Dylan Mulvaney diz às marcas para abraçar influenciadores transgêneros

Dylan Mulvaney, a ativista transgênero de 26 anos cujo presente de uma Bud Light comemorativa pode desencadear uma nova era no mundo de reações e boicotes, está incentivando as empresas a trabalhar com outras como ela, embora a marca tenha passado por grandes turbulências econômicas. .

“Por muito tempo, me senti tão sortudo por essas oportunidades estarem surgindo em meu caminho que pensei que fosse por acidente”, disse Mulvaney à Them, uma publicação online que destaca os indivíduos LGBTQ+ no centro das atenções. "Mas agora eu percebo quanto poder eu realmente tenho.

“Se uma marca quer tanto trabalhar comigo, então ela deveria trabalhar com outras pessoas trans também.

Na terça-feira, a Human Rights Campaign – a maior organização de direitos civis de lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e queer (LGBTQ+) – emitiu seu primeiro “estado de emergência” em mais de 40 anos devido a um número recorde de manifestações antitrans legislação proposta em todo o país em 2023.

Antes de sua afiliação com uma das marcas de cerveja mais icônicas da América, Mulvaney ganhou notoriedade maciça no espaço da mídia social com sua série Days of Girlhood, que estreou em março passado e deu aos espectadores do TikTok um lugar na primeira fila para sua transição de homem para mulher.

Mas mesmo com seus seguidores massivos nas mídias sociais, foi sua associação com a Bud Light que tornou Mulvaney culturalmente popular.

Quando a cervejaria pertencente à controladora Anheuser-Busch enviou em março uma lata com sua própria imagem e semelhança, ela se tornou alimento para todo um novo segmento da população - como o músico Kid Rock, por exemplo, que gravou um vídeo de si mesmo atirando em caixas de cerveja - e colocando a marca sob um grande microscópio.

Em questão de semanas, uma parte formidável da população conservadora boicotou com sucesso a cerveja, não comprando garrafas e latas nas prateleiras das lojas, nem pedindo-a em bares. Políticos como o senador republicano Ted Cruz e a deputada republicana Lauren Boebert criticaram publicamente a marca por se associar a Mulvaney, mesmo quando a cerveja foi um sucesso em um dos eventos LIV Golf de Donald Trump.

Também trouxe dificuldades econômicas para alguns bares, como o The Fairfax Bar & Grill, em Bloomington, Indiana, que traçou uma linha na areia e pediu aos intolerantes que deixassem o estabelecimento. "Não vou tolerar discurso de ódio e acho que é aí que traço a linha como humano, como proprietário de uma empresa", disse o dono do bar McKinley Minniefield à Newsweek no final de abril.

Pouco tempo depois, o bar abandonou sua postura rígida e esperava que seus antigos clientes voltassem depois que as vendas caíssem significativamente.

As vendas fracas tornaram-se o MO da Bud Light ultimamente, com vídeos compartilhados online mostrando a cerveja sendo preterida por outros produtos - fazendo com que um varejista vendesse latas a 14 centavos cada.

Ainda hoje, a Modelo Especial destronou a Bud Light como a cerveja mais vendida nos Estados Unidos, após registrar um aumento de 15,6% nas vendas nas quatro semanas encerradas em 28 de maio, em oposição à queda de 22,8% da Bud Light no mesmo período.

A Bud Light, cujos executivos de marketing pediram licença devido ao fiasco e à queda do mercado, agora está procurando "mulheres atraentes, jovens e reais" para ajudar a interromper a dramática queda do mercado.

"Prefiro não nomear nenhuma dessas pessoas, porque isso lhes dá a satisfação de acreditar que estão na minha mente", disse Mulvaney, que desapareceu das redes sociais por 20 dias após as origens da reação da Bud Light, quando questionado sobre os boicotes. "Isso mostra aos meus seguidores que estou me defendendo, mas também mostra que a narrativa deles é alta o suficiente para importar."

A saga Bud Light-Mulvaney teve uma gama mais ampla de ramificações econômicas e sociais, levando a uma infinidade de boicotes conservadores adicionais envolvendo afiliações de marcas com a população LGBTQ+, incluindo Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks e até mesmo o Chick-fil-A, um império de galinhas com sede em Chirstian, cuja página de Diversidade, Igualdade e Inclusão descoberta deixou alguns clientes fiéis irados.